+39 320 9082124
info@francescosciaratta.it
vCard
Brochure
Partner
  • Home
  • Servizi
  • Freelance
  • Progetti
  • Chi sono
  • News
  • Contatti

Making memories

Pubblicato Luglio 19, 2021

Dopo il primo articolo “spotlight” che parlava di ICHNUSA e CONAD, stavolta tratto un brand turistico.

Nel periodo estivo, soprattutto dopo un lockdown, le pubblicità legate al turismo affollano tutti i media. In questa abbondanza, purtroppo, è difficile trovare qualcosa di ricordabile, non dico stupefacente, ma che almeno si distingua. Narrazioni pretestuose, testimonial al centro dello schermo e panorami da “intervallo RAI” (belli ma datati) sono tentazioni molto forti.

L’Ente per il turismo del Tirolo, emerge da questa sovrabbondanza con una campagna video curata e dal forte tono emotivo. Il centro del racconto, nonché claim, è il motivo stesso che dà sapore all’estate: creare ricordi, making memories.

La campagna si compone di tre video girati da Maxim Kuphal-Potapenko regista della “Molle & Korn”. L’agenzia di Berlino ha già curato la comunicazione per lo stesso ente in passato, ma questa narrazione si distingue particolarmente. I protagonisti sono ragazzi e ragazze che sperimentano sfumature differenti dello “spirito d’avventura”, fissando delle pietre miliari nella loro memoria. Iniziamo con l’impacciata dichiarazione di un ragazzo timido che raccoglie tutte le sue forze per compiere il gesto romantico per definizione. Passiamo a tre amici in una fuga notturna attraverso un bosco avvolto nella nebbia, per arrivare a vedere l’alba. Si chiude con la suspense che precede il tocco del filo elettrificato di un recinto per bestiame al pascolo.

“Sfide innocenti” che trovano nella relazione umana e nella presenza dell’altro, il valore aggiunto: cos’altro dire dopo una pandemia? È il ricordo di quei momenti, la memoria di quelle relazioni la leva che usa il regista per creare empatia.

Ma il punto di forza di questa campagna viene messo in luce dalla fotografia e dalla costruzione della scena. Il regista non crea riferimenti temporali utili per una collocazione storica precisa dando alla narrazione un valore in più.

Senza la dimensione temporale il racconto è universale: parla allo spirito bambino che è, o è stato, parte di noi. In chi guarda riaffiorano quei momenti semplici, quasi banali nel ricordo, quanto carichi di “magia” nell’attimo in cui si realizzavano. Il calore della relazione, la forza del ricordo e la magia dell’estate: ora il quadro è completo. Il destinatario dello spot è quella parte di noi che vive di relazioni, avventura e momenti speciali. A questo spirito si pongono due domande: “Ricordi?” e “Non vuoi questo per tuo figlio?”.

Gli spot tecnicamente sono costruiti molto bene e godono di una narrazione coerente e attenta, caratteristiche tutt’altro che scontate. L’uso del canone cinematografico e di alcuni stereotipi visivi del grande schermo catapultano lo spettatore nel contesto emotivo. Questa soluzione, quasi obbligata dal minutaggio estremamente ridotto, è stata usata con equilibrio e risulta convincente.

L’equilibrio, la cura dei particolari e la narrazione coerente riescono a catturare l’attenzione e permettono alla campagna di distinguersi. I protagonisti del video sono dei ragazzi ma si parla di (e con la) famiglia. Il messaggio è chiaro: il Tirolo permette di costruire ricordi e dare alla famiglia un posto da condividere nella memoria.

Se l’articolo ti è piaciuto, condividilo!

Articolo precedente
Dominio? Hosting?
Articolo successivo
QRCode: illustre sconosciuto.

Categorie

  • News (2)
  • Spotlight (5)
  • Easy to use (3)

Articoli recenti

  • Anche una rosa ha il suo peso Marzo 31, 2022
  • Struttura del sito Settembre 15, 2021
  • Un po’ d’acqua Agosto 30, 2021
  • Buone vacanze Agosto 11, 2021
  • QRCode: illustre sconosciuto. Agosto 4, 2021

Tags

Francesco Sciaratta

Via Due fonti, 17/C – 62100 Macerata (MC)
+39 320 90 82 124
info@francescosciaratta.it

HAI UN TEAM GRAFICO AZIENDALE DA AMPLIARE?

Dopo un briefing e un confronto con il team, valuteremo le modalità d’intervento, svilupperemo la road map e fisseremo le scadenze.

Contattami

I PARTNER

• Sabianlab
• Webso!

FREELANCE

La collaborazione come risorsa esterna è uno dei servizi che ho sviluppato fin dall’inizio.
[ Scopri di più ]

I SERVIZI

  • • Logo Design
  • • Graphic Design
  • • Web & Social Media
  • • Copy & Seo
  • • Sviluppo del piano comunicativo
  • • Valutazione del brand
  • • Shooting fotografico
  • • Programmazione

Sede legale e operativa

Via Due fonti, 17/C – 62100 Macerata (MC)
Lunedì / Sabato. Solo su appuntamento
+39 320 90 82 124
info@francescosciaratta.it

FRANCESCO SCIARATTA | © Copyright – Tutti i diritti riservati | P.IVA 01764490437

  • Brochure

Privacy | Cookie